o:9963 DIGITALNI MARKETING Digitalni kanali, društvene mreže, e-poslovanje i strategije brendiranja u savremenom okruženju sr Danas, kada oko tri četvrtine ukupne svjetske populacije koristi internet, jasno je da je digitalni marketing nezaobilazni dio poslovanja i da predstavlja najbolju poveznicu između brendova i potrošača. Tržište i oglašavanje su se mnogo promijenili: klasični modeli oglašavanja zamijenjeni su digitalnim platformama i na potpuno nov način, vještačka inteligencija (artificial intelligence - AI), generativne tehnologije i društvene mreže redefinisale su način na koji svi komuniciramo. Još prije više od dvadeset godina Kotler je ukazao na to da marketing ulazi u sve zahtjevniju fazu. Primijetio je da nacionalni brendovi sve teže uspijevaju da naplate višu cijenu kako bi pokrili troškove izgradnje brenda. Kao glavni razlog naveo je snažan pritisak velikih trgovačkih lanaca, kao što je „Wal-Mart”, koji od dobavljača traže znatno niže cijene, ali i činjenicu da trgovci sve češće razvijaju sopstvene robne marke (private label - PL), čiji kvalitet danas sve više parira nacionalnim brendovima (Kotler, 2004). 2026-07-08T10:52:34.892Z 44 no 46 Mirjana Milovanović Banja Luka College 0000-0003-3746-5517 46 Nenad Perić nstitut za srpsku kulturu Priština – Leposavić 0000-0002-8332-0805 application/pdf 8586057 https://unilib.phaidrabg.rs/o:9963 no yes 1 70 1552257 71A06 DIGITALNI MARKETING Digitalni kanali, društvene mreže, e-poslovanje i strategije brendiranja u savremenom okruženju 227 2026