Danas, kada oko tri četvrtine ukupne svjetske populacije koristi internet, jasno je da je digitalni marketing nezaobilazni dio poslovanja i da predstavlja najbolju poveznicu između brendova i potrošača. Tržište i oglašavanje su se mnogo promijenili: klasični modeli oglašavanja zamijenjeni su digitalnim platformama i na potpuno nov način, vještačka inteligencija (artificial intelligence - AI), generativne tehnologije i društvene mreže redefinisale su način na koji svi komuniciramo. Još prije više od dvadeset godina Kotler je ukazao na to da marketing ulazi u sve zahtjevniju fazu. Primijetio je da nacionalni brendovi sve teže uspijevaju da naplate višu cijenu kako bi pokrili troškove izgradnje brenda. Kao glavni razlog naveo je snažan pritisak velikih trgovačkih lanaca, kao što je „Wal-Mart”, koji od dobavljača traže znatno niže cijene, ali i činjenicu da trgovci sve češće razvijaju sopstvene robne marke (private label - PL), čiji kvalitet danas sve više parira nacionalnim brendovima (Kotler, 2004). DIGITALNI MARKETING Digitalni kanali, društvene mreže, e-poslovanje i strategije brendiranja u savremenom okruženju endpage: 227 srp application/pdf 8586057 bytes 2026 https://unilib.phaidrabg.rs/o:9963 Milovanović, Mirjana Perić, Nenad info:eu-repo/semantics/book All rights reserved DIGITALNI MARKETING : Digitalni kanali, društvene mreže, e-poslovanje i strategije brendiranja u savremenom okruženju