глобальные медиа, локальная идентичность, культурная гибридизация, глокализация, цифровая культура. global media, local identity, cultural hybridization, glocalization, digital culture. application/pdf 302716 bytes info:eu-repo/semantics/article Глобалные медиа и локальные идентичности : (между культурной гомогенизацией и культурной гибридизацией) СРПСКА БАШТИНА number: XI/1 startpage: 221 endpage: 227 All rights reserved rus Елезович, Др Звездана М. Обрадович, Филип М. 2026 В статье анализируются сложные взаимосвязи между глобальными медиапотоками и локальными культурными идентичностями с особым акцентом на феномены культурной гомогенизации, гибридизации и глобализации. Глобальные медиа посредством социальных сетей и современных цифровых платформ все больше формируют повседневные практики, ценности и модели идентичности по всему миру. Однако их влияние не является однозначным. Локальные сообщества и пользователи цифровых технологий выступают не пассивными потребителями, а активными участниками процесса переосмысления и адаптации к глобальному медиаконтенту. The article analyzes the complex interrelationships between global media flows and local cultural identities, with particular emphasis on th e phenomena of cultural homogenization, hybridization, and glocalization. Global media, through social networks and contemporary digital platforms, increasingly shape everyday practices, values, and models of identity around the world. However, their influence is not unambiguous. Local communities and digital technology users do not act as passive consumers, but as active participants in the process of reinterpreting and adapting global media content. https://unilib.phaidrabg.rs/o:9142