o:8209 РОДНА РАВНОПРАВНОСТ И ВЕШТАЧКА ИНТЕЛИГЕНЦИЈАУПОРОДИЧНОМПРЕДУЗЕТНИШТВУ НА ЗАПАДНОМ БАЛКАНУ sr Породично предузетништво представља стуб локалних економија наЗападном Балкану, али жене које у њему учествују често остају невидљиве у формалнимструктурама власништва, одлучивања и управљања. Увођење вештачке интелигенције упословнепроцеседодатнокомпликујепостојећеродненеједнакости.Саједнестране,вештачка интелигенција нуди нове могућности за дигиталну трансформацију и флек-сибилније моделе рада у оквиру породичног предузетништва, а са друге, репродукујепостојеће облике дискриминације кроз алгоритамске пристрасности и неуједначенприступтехнологијама.Овајраданализиракакосесавремениначинживотаодражавана положај жена у породичном предузетништву у светлу дигиталне трансформације ииновација заснованих на вештачкој интелигенцији. Рад отвара питање како се правномогу препознати и заштитити доприноси жена у дигитално трансформисаним поро-дичним фирмама. Закључак указује на потребу за инклузивнијим дигиталним полити-кама, које вештачку интелигенцију не посматрају искључиво као технички, већ и каодруштвеноиправнорелевантанфеномен. Family entrepreneurship is a pillar of local economies in the Western Balkans, but the womeninvolved often remain invisible in formal ownership, decision-making and management structures.The introduction of artificial intelligence into business processes further complicates existing genderinequalities.Ontheonehand,artificialintelligenceoffersnewopportunitiesfordigitaltransformationand more flexible work models within family entrepreneurship, and on the other, it reproduces exist-ing forms of discrimination through algorithmic biases and unequal access to technologies. This paperanalyzeshowmodernlifestylesaffectthepositionofwomeninfamilyentrepreneurshipinthelightofdigitaltransformationandinnovationsbasedonartificialintelligence.Thepaperraisesthequestionofhow women's contributions in digitally transformed family businesses can be legally recognized andprotected.Theconclusionpointstotheneedformoreinclusivedigitalpolicies,whichdonotviewartificialintelligenceexclusivelyasatechnical,butalsoasasociallyandlegallyrelevantphenomenon. предузетништво,породица,вештачкаинтелигенција,заштитажена, ЗападниБалкан. entrepreneurship,family,artificialintelligence,protectionofwomen,WesternBalkans 1552099 DOI: https://doi.org/10.5937/bastina35-59307 2025-09-17T10:52:05.003Z 44 no 46 Марина Д. Мијатовић Институт за српску културу Приштина-Лепосавић 0000-0003-4370-7690 application/pdf 465775 https://unilib.phaidrabg.rs/o:8209 no yes 1 70 92000002 71A06 Баштина 66 379 392 2025