o:8037 DECODING IDENTITY AND REPRESENTATION IN THE AGE OF AI en The epoch of the digital age is marked by the seamless integration of artificial intelligence (AI) into the various facets of human communication and representation. As AI models begin to dictate our online behaviors and digital representations, questions about authenticity, representation, and identity surface. The semiotics of digital culture, a framework rooted in understanding the interplay of signs and symbols, provides an avenue to decode these nuanced shifts in identity representation in the age of AI. Through an in-depth examination of recent academic literature, this paper aims to provide a comprehensive analysis of how AI influences and shapes the semiotics of digital culture, with a particular focus on implications for identity and representation. The continuous loop between human inputs and AI outputs forms a dynamic relationship, wherein the semiotic cues from humans shape AI algorithms, which in turn modulate digital representations and impact how we perceive identity. Drawing on a range of real-world research, this discourse elucidates the complexities and challenges posed by the intersection of AI and semiotics in digital culture. Epoha digitalnog doba obeležena je besprekornom integracijom veštačke inteligencije (AI) u različite aspekte ljudske komunikacije i predstavljanja. Kako modeli veštačke inteligencije počinju da diktiraju naše ponašanje i digitalno predtavljanje na mreži, otvaraju se pitanja o autentičnosti, predstavljanju i identitetu. Semiotika digitalne kulture, koja predstavlja okvir ukorenjen u razumevanju međuigre znakova i simbola, pruža modus dekodiranja ovih nijansiranih pomeranja u predstavljanju identiteta u doba veštačke inteligencije. Kroz dubinsko ispitivanje novije akademske literature, ovaj rad ima za cilj da pruži sveobuhvatnu analizu kako AI utiče i oblikuje semiotiku digitalne kulture, sa posebnim fokusom na implikacije identiteta i predstavljanja. Neprekidna interakcija između ljudskih input-a i AI output-a formira dinamičan odnos, pri čemu semiotički signali ljudskog ulaza oblikuje AI algoritme, koji zauzvrat moduliraju digitalno predstavljanje i utiču na to kako mi percipiramo identitet. Oslanjajući se na niz istraživanja ovih fenomena u praksi, ovaj diskurs razjašnjava složenost i izazove koje postavlja ukrštanje veštačke inteligencije i semiotike u digitalnoj kulturi. Semiotics, Digital Culture, Artificial Intelligence, Identity, Representation. semiotika, digitalna kultura, veštačka inteligencija, identitet, predstavljanje. 1552099 DOI: 10.5937/MegRev2302141B 2025-07-29T08:17:21.783Z 44 no 46 Боривоје Балтезаревић Институт за српску културу Приштина – Лепосавић 0000-0002-6798-6981 application/pdf 503752 https://unilib.phaidrabg.rs/o:8037 no yes 1 70 1552253 71A06 Megatrend revija 20 2 141 146 2023