2022 Apstrakt: Saobraćajne nezgode na putevima prepoznate su kao globalni društveni i ekonomski teret, posebno u zemljama u razvoju. Na današnjem nivou, najveći potencijal uticaja na bezbjednost saobraćaja leži u faktoru čovjek. Mada faktor čovjek obuhvata širu populaciju, vozači imaju najveće mogućnosti uticaja na bezbjednost saobraćaja. Treba prihvatiti činjenicu da je naša zemlja siromašna i da neće moći u skorijoj budućnosti značajnije ulagati u putnu mrežu, okruženje i vozilo. Zbog toga treba promovisati ideju da u čovjeku-vozaču i dalje postoji najveći potencijal za unapređenje bezbjednosti saobraćaja. Da bi se postigli pozitivni rezultati u okviru bezbjednosti saobraćaja, neophodno je utvrditi, izolovati i neutralisati dejstvo faktora, kako pojedinačnih tako i u interakciji sa ostalim faktorima, koji predstavljaju izvor i osnovne emitere opasnosti u saobraćaju. Pri donošenju odluka o mjerama koje treba preduzeti u saobraćaju treba imati u vidu da u našoj zemlji postoji ogromna mogućnost primjene saobraćajne preventive. Jedna od bitnih mjera saobraćajne preventiva predstavljaju kampanje bezbjednosti saobraćaja koje se provode u mas-medijima. One imaju za cilj da se promjene određeni stavovi koji ugrožavaju bezbjednost od strane učesnika u saobraćaju. Pored toga mas-mediji mogu uveliko pomoći u podizanju nivoa saobraćajne kulture svih učenika u saobraćaju. U oviru rada je opisana uloga mas medija u podizanju nivoa bezbjednosti saobraćaja kroz provođenje medijskih kampanja. Opisana su faze planiranja i provođenja medijskih kampanja iz oblasti bezbjednosti saobraćaja. Cilj rada je da se prikaže velika važnost mas-medija u okviru saobraćajne preventive na podizanje nivoa bezbjednosti drumskog saobraćaja. Ovo je veoma važno sa stanovišta bezbjednosti saobraćaja u Bosni i Hercegovini jer se ovakvom preventivom postiže podizanje nivoa bezbjednosti saobraćaja sa dosta manjim finansijskim ulaganjima nego da se to radi sa ulaganjem u putnu infrastrukturu ili poboljšanjem tehnološkog nivoa vozila na putevima. Evropska revija volume: 7 number: 1 startpage: 53 endpage: 62 Ključne riječi: mas-medija, vozači, saobraćaj, kampanja, bezbjednost. Lukić-Vujadinović, Violeta info:eu-repo/semantics/article Uticaj mas-medija na bezbjednost drumskog saobraćaja http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode https://unilib.phaidrabg.rs/o:6506 doi:10.7251/ERB2215053L srp application/pdf 373035 bytes