Keywords: employer branding, branding strategy, organizational reputation, human resource management. Ključne reči: brendiranje poslodavca; strategija brendiranja; reputacija organizacije; upravljanje ljudskim resursima Pravo - teorija i praksa volume: 40 number: 2 startpage: 112 endpage: 123 eng https://unilib.phaidrabg.rs/o:5847 doi:10.5937/ptp2302112S http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode application/pdf 364376 bytes Strategies relevant for positioning the organization as the employer of a choice – A Case Study of PWC Strategije za pozicioniranje organizacije kao poželjnog poslodavca - studija slučaja PWC Štokić, Vanja Gardašević, Jovana 2023 ABSTRACT: Research has demonstrated that a strong employer brand has a significant positive impact on the organization, including an influence on talent attraction and retention, gaining a competitive advantage by building a positive impact in public and enhancement of the employee engagement and consequently organizational performance. The purpose of this paper is to support organizations in developing a structural approach towards building an employer brand in order to attract, engage and retain the best employees and thus increase their performance. The paper will present the existing research regarding the employer branding strategies and via a case study analyse the practical implication these strategies have. A case study included a qualitative research done on PwC, a consulting and audit company operating on Serbian market. The study utilized the structured interviews in order to analyse the starting position of the organization, the challenges it was facing, and the desirable outcomes. The interviews also examined the strategies and actions taken to achieve these outcomes, as well as the results of the process. The results of the study demonstrated that the impact the strategies had was positive. But, what proved to be lacking was the structural approach towards the strategy implementation as well as clear measurements of the impact the strategies had on the overall organizational performance. Sažetak: Istraživanja su pokazala da snažan brend poslodavca ima značajan pozitivan uticaj na organizaciju, uključujući uticaj na privlačenje i zadržavanje talenata, sticanje konkurentske prednosti izgradnjom pozitivnog uticaja u javnosti i povećanje angažovanja zaposlenih i posledično organizacionog učinka. Svrha ovog rada je da podrži organizacije u razvoju strukturalnog pristupa ka izgradnji brenda poslodavca kako bi privukli, angažovali i zadržali najbolje zaposlene i shodno tome povećali organizacioni učinak. Rad će predstaviti postojeća istraživanja u vezi sa strategijama brendiranja poslodavaca i kroz studiju slučaja analizirati praktične implikacije koje ove strategije imaju. Studija slučaja je obuhvatila kvalitativno istraživanje konsultantske i revizorske kuće PWC-a, koja posluje na srpskom tržištu. Kroz studiju koriste se strukturirani intervjui kako bi se analizirala početna pozicija organizacije, izazovi sa kojima se suočava i željeni rezultati. Intervjui su takođe ispitali strategije i akcije preduzete da bi se postigli ovi ishodi, kao i rezultati procesa. Rezultati studije su pokazali da je uticaj strategija pozitivan, ono što se pokazalo nedostatkom jeste strukturalni pristup implementaciji strategije, kao i jasna merenja uticaja koje strategije imaju na ukupan organizacioni učinak. info:eu-repo/semantics/article