o:4042 Парасоцијална комуникација на друштвеним мрежама: студија случаја Новака Ђоковића и његових пратилаца Parasocial communication on social networks: case study of Novak Đoković and his followers sr Апстракт: Рад се бави представљањем и анализом парасоцијалних комуникација користећи релевантне комуникациoне теорије и психологију медија, комуникација и односа, јер су нови обрасци изборности у комуникационим процесима променили начин на које појединац улази у друштвене односе – из датих (наметнутих) у изабране. Приступ се проширује се практичним аспектом-истраживањем парасоцијалне комуникације Новака Ђоковића и његових пратилаца на званичној Фејсбук страници нашег тенисера. Узет је период током играња Ролан Гароса 2022 и то из два разлога: један је од најбитнијих турнира и први је велики после паузе која је изазвана одбијањем да се вакцинише против Ковид-19 вируса, због чега Ђоковић није учествовао на два од четири највећа турнира те године, као и да је на истом бранио позицију првог играча на АТП листи, због чега је ангажовање пратилаца било већег интезитета од просека. Начини на који се Ђоковић обраћа својим обожаватељима и садржаји његових постова на Фејсбуку код публике подстичу развијање осећаја блискости и фамилијарности. Истраживање је доказало да се у виртуелном комуницирању остварује парасоцијална интеракција у којој пратиоци Новака Ђоковића користе прилику да му се обрате посредством Фејсбука и да неретко очекују повратну реакцију. Друштвене мреже тако остварују своју прокреативну функцију која се у парасоцијалној интеракцији испољава кроз размену порука, партиципацију, заједништво и симулацију повратне везе. Парасоцијалне односе карактерише нереципрочност, односно то што само једна страна зна много о другој, док обрнуто не важи. Summary: The paper deals with the presentation and analysis of parasocial communications using relevant communication theories and the psychology of media, communications and relationships, because new patterns of choice in communication processes have changed the way an individual enters into social relationships - from given (imposed) to chosen. The approach is expanded with a practical aspect - research into the parasocial communication of Novak Đoković and his followers on the official Facebook page of our tennis player. The period during Roland Garros 2022 was taken for two reasons: it is one of the most important tournaments and the first big one after the break caused by refusing to be vaccinated against Covid/19 virus, which is why Đoković did not participate in two of the four biggest tournaments before that year, and that at the same time he defended the position of the first player on the ATP list, which is why the engagement of followers was more intense than average. The approach is extended with a practical aspect - research into the parasocial communication of Novak Đoković and his followers on his official Facebook page. The ways in which Đoković addresses his fans and the content of his posts on Facebook encourage the development of a sense of closeness and familiarity among the audience. The research proved that parasocial interaction is realized in virtual communication in which Novak Đoković’s followers use the opportunity to address him through Facebook and often expect a return reaction. Social networks thus realize their procreative function, which is manifested in parasocial interaction through the exchange of messages, participation, togetherness and feedback simulation. Parasocial relationships are characterized by nonreciprocity, i.e. the fact that only one party knows a lot about the other, while the reverse is not true. Кључне речи: парацсоцијалне комуникације, пратиоци, друштвене мреже, Новак Ђоковић, Фејсбук. Key words: parasocial communication, followers, social networks, Novak Đoković, Facebook. 1552099 10.5937/bastina33-46276 91552100 133146377 1552101 2683-5797 2024-02-22T15:48:13.239Z 44 no 46 Ненад Перић Институт за српску културу Приштина – Лепосавић 0000-0002-8332-0805 Ана Јевтовић Филозофски факултет – Универзитет у Нишу person 0009-0003-3877-225X application/pdf 475542 https://unilib.phaidrabg.rs/o:4042 no yes 16 70 92000002 71A06 Баштина 33 61 247 259 2023