o:2242 Strategija pozicioniranja organskih prehrambenih proizvoda Positioning strategy of organic food products sr Sažetak: Rastući značaj organskih prehrambenih proizvoda u ishrani nameće potrebu istraživanja mogućnosti boljeg tržišnog pozicioniranja istih, kako bi se ostvario što veći ekonomski efekat organske proizvodnje hrane. Pravilno pozicioniranje organskih prehrambenih proizvoda na sve izbirljivijem tržištu moglo bi doprineti povećanju površina pod organskom proizvodnjom, oživljavanju i razvoju ruralnih područja, povećanju dohotka za poljoprivredne proizvođače, poboljšanju zdravlja stanovništva, zaštiti životne sredine i dr. Stoga je svrha ovog rada da potencira značaj pozicioniranja organskih prehrambenih proizvoda, kako na domaćem, tako i na međunarodnom tržištu. Ključni zadatak rada je da se apostrofiraju moguće strategije pozicioniranja organskih prehrambenih proizvoda, kao i instrumenti pozicioniranja koje proizvođači organskih prehrambenih proizvoda mogu primenjivati. Krajnji cilj rada je da ukaže na potrebu kreiranja optimalne strategije pozicioniranja organskih prehrambenih proizvoda, koja će u svom fokusu imati potrošače, konkurenciju i resursne mogućnosti proizvođača. Abstract: The growing importance of organic food products in everyday diet triggers the for research into the possibilities of better positioning in the market, in order to achieve a greater economicimpact of organic food production. Proper positioning of organic food products in an increasingly selective market could contribute to the emergence of more areas under organic production, the revival and development of rural areas, increased income of farmers, improvement of public health, enviromental protection etc. The purpose of this paper is to emphasize the importance of positioning of organic food products in the domestic and internatinal market. The main aim of this paper is to emphasize zhis possible positioning strategies of organic food products, as well as positioning instruments that producers of organic food products may apply. The ultimate goal of this paper is to highlight the need to develop an optimal positioning strategy of organic food products, which will focus on consumers, competition, and resource possibilities for the manufacutre. Ključne reči: pozicioniranje; organski proizvod; marketing strategija; potrošači; konkurencija Key words: positioning / organic product / marketing strategy / consumers / competition 2023-06-07T08:07:33.779Z 44 yes 46 Maja Ćirić Fakultet za ekonomiju i inženjerski menadžment u Novom Sadu 0000-0002-9557-9881 Radivoj Prodanović Fakultet za ekonomiju i inženjerski menadžment u Novom Sadu person 0000-0002-7088-8506 2013 application/pdf 2026878 https://unilib.phaidrabg.rs/o:2242 no yes 16 70 92000002 Ekonomija: teorija i praksa 6 3 33 48 2013