All rights reserved Сажетак: Рад се бави концептом брендирања државе као једним од најзначајнијих за развој истих, без обзира на почетни степен њиховог развоја. У уводном делу приказују се различити бенефити брендирања држава, као и основни кораци и концепти који се користе у овом процесу. У средишњем делу рада се анализира садашња, односно почетна позиција Србије која је таква зато што не постоји званична државна стратегија или политика која се овиме бави, а два покушаја, која су се десила још у другој половини претпрошле деценије, су се неславно завршили. Потом рад даје модел-предлог концепта за брендирање Србије, који у обзир узима свеукупно стање у нашој земљи, друштвене и политичке прилике, те проблеме организације комплексних концепата на државном нивоу. Рад закључује са премисом да се тај процес мора започети, колико год да је захтеван и компликован. Resume: The paper deals with the concept of branding the state as one of the most important in the development of every country, regardless of the initial degree of development. The introductory section shows the different benefits of state branding, as well as the basic steps and concepts used in this process. Through the country’s branding process, countries are confirmed in political-diplomatic, economic, cultural, sports and other views. In this sense, Serbia’s comprehensive brand plan must be extremely thoughtful, built on extensive and relevant research, with a precise and consistent implementation strategy that must be based on the uniform position of the government and its sector, private business and people. The central part of the work analyses the current and/or initial position of Serbia-which is such because there is no official state strategy or policy to deal with this, and the two attempts, which took place in the second half of the preceding decade, ended infamously. Then the work provides a model-proposal for branding of Serbia, which takes into account the overall state of our country, social and political opportunities, and the problems of organizing complex concepts at the state level. The work concludes with the premise that this process must be started, however demanding and complicated it may be. Realization of the state branding program should have an infinite flow, but actual results can only be expected after a few decades. This is natural and logical, and there must be a good basis and concrete idea that every government of the Republic of Serbia will concretely and consistently implement with maximum commitment and persistence. Национални интерес: часопис за национална и државна питањаNational interest: magazine for National and State issue 43(43) Перић, Ненад info:eu-repo/semantics/article srp Кључне речи: бренд, држава, процес брендирања, нација имиџ, Србија. Keywords: brand, state, branding process, nation image, Serbia. 2022 Брендирање државе и зашто би Србија морала да направи програм сопственог брендирања Branding of the state and why Serbia would have to create a programme of its own branding application/pdf 474495 bytes https://unilib.phaidrabg.rs/o:2036 doi:10.22182/ni.4222022.4 cobiss:115992329 ISSN: 1452-2152