application/pdf 320160 bytes https://unilib.phaidrabg.rs/o:2032 cobiss:116180745 Однос и улога менаџмента и маркетинга у култури и уметности Relationship and role of management and marketing in culture and art Кључне речи: Менаџмент, маркетинг, продукција, култура, уметност, организација, институција, публика. Keywords: Management, marketing, production, culture, art, organization, institu- tion, audience. 2022 srp info:eu-repo/semantics/conferenceProceedings Перић, Ненад Миловановић, Мирјана Зборник радова конференције Изазови савременог тренутка – куда даље?, Београд, 15. децембар 2022. Aпстракт: Улога менаџмента и маркетинга у култури и уметности је широј јавности у Србији поприлична непознаница. То се односи и на допринос развоју и однос менаџмента и маркетинга са културом и уметношћу. Рад покушава да осветли ове улоге и односе, као и да сумира главне дефиниције менаџмента и маркетинга у култури и уметности. Кроз тај процес и истицање најбољих и најсвеобухватнијих дефиниција даје се и шире виђење доприноса ове две науке и праксе у смислу развоја друштва, јер је непобитно да савремена култура и уметност, као и културно-уметничке организације и институције не могу да функционише без (довољно) добро постављеног и имплементираног менаџмента, исто као што публика неће бити довољно анимирана, па ни изграђена уколико маркетинг у култури и уметности не врши правилно своју функцију. Наравно, све побројано и у раду истакнуто се базира на општем друштвеном консензусу да се култура и уметност морају ширити и напредовати, јер је то једна од основних претпоставки и општег друштвеног напретка. Abstract: The role of management and marketing in culture and art is quite unknown to the general public in Serbia. This also applies to the contribution to the development and relationship of management and marketing with culture and art. The work tries to illuminate these roles and relationships, as well as to summarize the main definitions of management and marketing in culture and art. Through this process and highlighting the best and most comprehensive definitions, a broader view of the contribution of these two sciences and practices in the development of society. It is irrefutable that contemporary culture and art, as well as cultural and artistic organizations and institutions cannot function without (sufficiently) well-placed and implemented management, just as the audience will not be sufficiently animated, or even built if marketing in culture and art does not properly perform its function. Of course, everything listed in the work is based on existence of the general consensus in the society that culture and art must spread and progress, because this is one of the basic assumptions of social progress in general. All rights reserved